Painel debate papel da mídia na publicidade de apostas durante o BiS SiGMA South America 2026
O segundo dia do evento de apostas BiS SiGMA South America 2026, realizado em 8 de abril, contou com o painel “O Papel da mídia no debate sobre a restrição da publicidade de apostas”. O encontro reuniu representantes da imprensa e executivos do setor para discutir os impactos da regulamentação, da publicidade e da percepção pública sobre o mercado de apostas no Brasil.
Participaram do debate Maguinho José, editor-chefe do BNLData, como moderador, além de Paulo Saad, vice-presidente do Grupo Bandeirantes, e João Gallucci Rodrigues, sócio-gerente do Poder360.
Durante a abertura, Maguinho José destacou que o setor de apostas online ainda é recente no Brasil e afirmou que a atividade enfrenta dificuldades históricas relacionadas à proibição dos jogos no país. Segundo ele, a ausência de regulamentação durante décadas criou desconfiança dentro da mídia e da sociedade.
Agenda outubro 2026
*Acesse o site ou redes sociais do artista para confirmar a agenda de shows atualizadaPaulo Saad critica falta de comunicação do setor de apostas
Ao longo do painel, Paulo Saad afirmou que a mídia possui obrigação de tratar o tema com transparência e responsabilidade. Além disso, defendeu a legalização dos jogos e criticou a falta de comunicação institucional das empresas de apostas.
Segundo o vice-presidente do Grupo Bandeirantes, o setor precisa apresentar de forma mais clara os benefícios econômicos e sociais gerados pela regulamentação das apostas. Ele também avaliou que as empresas ainda não conseguem construir uma narrativa positiva junto à opinião pública.
Paulo Saad declarou que muitas campanhas publicitárias acabam fortalecendo críticas contra o próprio setor. Para ele, algumas propagandas transmitem mensagens inadequadas e contribuem para o aumento da resistência social contra as apostas.
O executivo também citou projetos sociais ligados à indústria e afirmou que essas iniciativas recebem pouca divulgação. Como exemplo, mencionou ações da BiS Foundation voltadas para educação e esporte.
Além disso, Paulo Saad afirmou que o setor precisa fortalecer sua comunicação com redações jornalísticas e veículos tradicionalmente críticos às apostas. Segundo ele, empresas e associações ainda falham em apresentar dados, estudos e informações que expliquem a importância econômica da atividade.
João Gallucci Rodrigues aponta impacto econômico das apostas na mídia esportiva
Durante sua participação, João Gallucci Rodrigues afirmou que o setor de apostas possui papel relevante no financiamento da mídia esportiva brasileira. Segundo ele, programas esportivos, clubes de futebol e eventos recebem investimentos significativos das empresas de apostas.
O sócio-gerente do Poder360 destacou que uma eventual restrição à publicidade poderia gerar impactos financeiros importantes para veículos de comunicação e clubes. Ele citou dados mostrando que 41% dos clubes participantes da Libertadores possuem patrocínio master de casas de apostas.
João Gallucci Rodrigues também afirmou que o setor precisa comunicar melhor a diferença entre operadores legalizados e plataformas ilegais. Segundo ele, grande parte da população ainda não consegue identificar quais empresas atuam dentro das regras estabelecidas pela regulamentação brasileira.
Outro tema debatido foi o impacto político envolvendo as apostas esportivas. Os participantes avaliaram que o setor poderá se tornar alvo frequente durante o período eleitoral.
Paulo Saad afirmou que campanhas políticas costumam explorar temas com forte apelo popular e acredita que as apostas estarão no centro desse debate. Já João Gallucci Rodrigues declarou que discussões sobre proibição e restrições tendem a ganhar espaço nos próximos meses.
Ao final do painel, os participantes reforçaram a necessidade de maior diálogo entre empresas, mídia, governo e sociedade para ampliar o entendimento sobre o mercado regulado de apostas no Brasil.
